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Le métier de référenceur Voici quelques définitions du métier ou plutôt tentatives de définitionsChargé d’un ou plusieurs comptes, le référenceur doit s’assurer que le site dont il s’occupe se retrouve en tête de liste lorsqu’un internaute passe par un moteur de recherche, comme Google.Un référenceur web, aussi appelé référenceur SEO (pour Search Engine Optimization), est un professionnel du référencement naturel. Il met en place des moyens stratégiques et marketing pour accroître la visibilité d’un site internet sur les moteurs de recherches et accroître son audience.Le référenceur web veille au bon référencement naturel (SEO) ou publicitaire / payant (SEA) d’une entreprise sur les moteurs de recherche. La tâche principale du référenceur est d’assurer une meilleure visibilité de la marque pour laquelle il travaille sur les moteurs de recherches. Attention aux idées reçuesNous parlons bien plus haut de tentatives de définitions, car un référenceur ne peut pas vous garantir que vous serez positionné en 1er sur google suite à son travail. On ne parle pas dans ce métier d’obligation de résultat car cela est impossible techniquement.Un métier souvent mal connu et mal compris !Ce n’est pas parce que vous avez un référenceur web que vous serez automatiquement premier sur le classement de Google. La réalité : les idées fausses les plus courantes sur les métiers du référencement Les gens se lancent souvent dans des emplois de référencement avec des attentes irréalistes. Démystifions quelques mythes courants : Mythe Réalité Le référencement est facile à apprendre et à exécuter. Le référencement est une combinaison d’expertises créatives, analytiques et techniques. Sa maîtrise prend des mois, voire des années. Les résultats en SEO sont instantanés. Le référencement est un travail de longue haleine. Il nécessite de la patience et un travail constant. Il se peut que les résultats ne s’améliorent pas de manière significative avant plusieurs mois. Le référencement est simplement une question de mots-clés. Bien que les mots-clés soient importants, d’autres fonctionnalités telles que la création de liens, l’optimisation UX et l’analyse de la concurrence sont tout aussi importantes pour le référencement. Quelle formation pour le métier de référenceur ? Il n’y a pas forcément de profil type mais il faut aimer l’univers des sites web et d’internet pour aimer faire ce métier. Divers diplômes peuvent amener à faire ce métier : master en sciences de l’information et de la communication en webmarketing ou encore obtenir une certification professionnelle. Ce métier amène souvent à collaborer avec des développeurs web, graphistes, rédacteur, chef de produit, chargé de communication, etc. Il est intéressant de bien comprendre l’écosystème du web. Ainsi, on bon référenceur est souvent une personne qui a déjà travaillé et créé des sites web…cela légitime le profil et les compétences qui sont alors concrètes et non juste théoriques.Un DUT ou BTS peut effectivement suffire pour faire ce genre de métier…Licence pro, Licence, Master digital business, Master web business, etc. L’importance du diplômé ?Selon Href, le diplôme n’est pas forcément le plus important pour le recrutement de ce genre de poste…en particulier parce qu’il y a peu de vraies formations spécialisées sur ce métier et que le métier n’est pas forcément bien compris de toute façon. malgré cela, il y a souvent des constantes parmi les demandes des employeurs Quelle rémunération pour le métier de référenceur ? Assez variable en fonction du secteur, de la taille d’entreprise, des enjeux qui pèsent aussi sur le référenceur. Le référenceur web peut attendre une rémunération allant de 22 à 30 K€ en début de carrière à entre 30 et 50 K€ voire plus en fonction des enjeux. En effet, certains sites de e-commerce ont grand besoin de référencement et peuvent même proposer des variables (primes) pour motiver leur référenceur qui est souvent le pilier central de leur croissance. Ce n’était pas le cas pendant longtemps, mais le marché de proximité étant de plus en plus remplacé par l’online….certaines start-up qui sont des pures players proposent même parfois des bons de participation à leur entreprise dont la croissance repose uniquement sur le digital marketing. Selon diverses sources internet : un référenceur qui sait coder peut gagner plus que celui qui ne sait pas coderCependant quand on regarde un classement plus international, on se rend compte que la France paie moins bien que d’autres pays…peut-être un effet d’optique cependant en raison des avantages sociaux inhérents à la France, ce qui n’est pas le cas dans d’autres pays… Quelle évolution pour le métier de référenceur ? Souvent rattaché à un service marketing ou communication et plus rarement à un pôle technique, ou à une BU Business Unit…Il serait logique de penser qu’un référenceur web puisse prendre un jour la tête de la direction d’un pôle marketing et / ou communication. cependant beaucoup d’entreprises rechignent à faire évoluer en interne les employés, ce qui se traduit souvent par des départs des entreprises pour aller chercher des meilleurs postes ailleurs. Le problème d’évolution en interne étant une problématique souvent globale sur le marché…La mobilité interne n’étant souvent pas au RDV, les employés préfèrent partir travailler ailleurs pour de meilleurs conditions. Certains termes sont à la mode comme le “growth hacking” et le CRO : le but ultime d’une entreprise étant toujours d’augmenter ses ventes, tous les canaux qui peuvent être utiliser sont intéressants. En conséquence, le CRO (Conversion Rate Optimization) qui va revêtir une sphère psychologique est souvent un des derniers éléments qui peut venir s’ajouter au travail de communication et de référencement. Cette compétence traduite parfois par des termes comme UX (User Experience) ou A/B testing commence à être de plus en plus demandé…car c’est ce qui peut faire la différence. CRO, UX, Design, positionnement, excellence communicationnelle sont autant de skills qu’un référenceur peut acquérir au cours du temps…jusqu’à monter sur des postes de CMO (chief marketing officer) ou directeur marketing et communication. Un métier qui vient bousculer les hiérarchies de l’entreprise traditionnelleQui plus est, pour beaucoup d’entreprises qui sont de plus en plus orientés digital et qui délaissent la sphère physique, …c’est alors le référenceur qui gère les plus gros budgets de l’entreprise (on parle ici

Le Search Engine Advertising (SEA) : Histoire et définition du SEA La publicité sur les moteurs de recherche (SEA) est une branche du marketing en ligne. Des publicités sous forme de texte ou d’images sont publiées sur des moteurs de recherche tels que Google ou Bing . Ces annonces apparaissent ensuite en bonne place dans les SERP . Cette méthode fait partie des principales sources de revenus des fournisseurs de moteurs de recherche. La publicité sur les moteurs de recherche est un moyen rentable d’améliorer les entreprises et les marques, car apparaître en haut des SERP rend les marques et les produits plus visibles. Le SEA (ou Search Engine Advertising) aide les entreprises à se positionner sur les moteurs de recherche grâce à la publicité. Pour cela, elles paient des publicités qui apparaissent à différents endroits : Campagnes de recherche : les encarts publicitaires sont situés en haut de la première page des résultats de recherche (au-dessus des résultats dits naturels). Pour les différencier, on utilise le mot « annonce ». Campagnes display : les liens sponsorisés sont affichés au sein d’un site partenaire.Campagnes Shopping : les produits peuvent être promus directement dans l’espace shopping. Tous ces liens commerciaux mènent vers une landing page (page d’accueil, page de vente, etc.). Cela permet à la marque d’augmenter sa visibilité, de générer du trafic qualifié et de booster ses ventes. Objectifs du SEA : publicité en ligne La publicité sur les moteurs de recherche fait généralement partie d’une stratégie marketing ou de marque. L’un des principaux objectifs du SEA est d’augmenter le taux de clics , car le nombre de clics sur un site Web peut être rapidement augmenté grâce à la publication d’espaces publicitaires. Le taux de conversion est également particulièrement important pour le SEA, car il détermine en fin de compte le montant des coûts publicitaires, et donc le ROAS . La publicité sur les moteurs de recherche peut également être utilisée pour générer une pression publicitaire via les impressions de pages issues de campagnes d’affichage. Dans la plupart des cas, les publicités sont utilisées par les clients du secteur du commerce électronique, car le SEA vise à persuader l’utilisateur d’acheter. Par conséquent, l’un des principaux objectifs est d’augmenter les conversions sous forme de ventes. Cependant, les abonnements à la newsletter, les téléchargements, les évaluations et les leads peuvent être manipulés grâce à l’optimisation des moteurs de recherche. L’ ampleur des mesures SEA dépend donc toujours du montant du budget publicitaire investi ainsi que du volume de recherche réel des mots-clés recherchés. Publication de modèles : différents formats En Asie du Sud-Est, la publication d’annonces se fait sur la base de différentes dispositions : PPC (paiement par clic), également appelé CPC (coût par clic) : Ici, l’annonceur précise combien il est prêt à payer par clic. CPA (coût par acquisition) : L’annonceur précise combien il est prêt à payer par conversion réalisée grâce aux mesures publicitaires. CPM (coût pour mille) : l’annonceur précise combien il est prêt à payer pour 1 000 impressions de publicités. Coût par appel : Ici, certains portails publicitaires offrent la possibilité de spécifier combien un annonceur est prêt à payer par visite. Coût par lead : Selon le portail Web, des coûts pour les leads tels que l’abonnement à une newsletter ou le téléchargement d’un PDF peuvent également être convenus. L’outil le plus réputé en la matière de SEA : Google Ads (un must have) Google Ads est un produit d’Alphabet Inc. qui offre aux spécialistes du marketing un large éventail de possibilités publicitaires dans le domaine du SEA. Le principe de placement d’annonces via Ads repose sur des enchères. Les annonceurs enchérissent sur un mot-clé spécifique ou paient pour les clics et les impressions sur les annonces display. C’est ce qu’on appelle la publicité PPC ou CPC. Des facteurs tels que la qualité de la page de destination, la qualité du texte de l’annonce, ainsi que la pertinence des mots-clés et l’historique positif du compte AdWords jouent un rôle crucial dans le placement final des annonces textuelles ou des bannières. Les bannières ou les annonces textuelles publiées via Google Ads sont toujours considérées comme de la publicité.Bon à savoir : en raison de la forte concurrence en matière de référencement payant (notamment sur Google Ads), certaines entreprises n’hésitent pas à utiliser le nom d’une marque connue pour leur publicité. Il est donc primordial de protéger son nom de marque. Un marché partagé avec Microsoft: Annonces Bing ads / Yahoo En collaboration avec Yahoo, Bing propose également sa propre plateforme SEA. Les annonces Bing/Yahoo fonctionnent de manière similaire à Google Ads. Cependant, en raison de la domination de Google sur le marché, Google Ads est l’outil le plus utilisé pour le SEA en Europe. Néanmoins, une stratégie SEM complète devrait également inclure la possibilité de faire de la publicité sur Bing et Yahoo, en particulier dans les pays où Bing détient également une part de marché importante, par exemple aux États-Unis. Autres plateformes SEA : pour aller plus loin et mieux cibler Outre les principaux fournisseurs de moteurs de recherche, presque tous les grands moteurs de recherche proposent leurs propres programmes publicitaires. Le SEA, via des moteurs de recherche spécialisés, peut être avantageux en fonction du ciblage. En guise d’alternative à l’achat d’annonces sur Google Ads, par exemple, les annonces de produits Amazon peuvent également être placées sur la plateforme Amazon > Amazon ads, Ebay Ads, Facebook Ads Tiktok ads, Linkedin Ads, etc. La liste est longue… En fonction des marchés cibles d’une entreprise, il est important de connaître les plus grandes plateformes publicitaires locales. Par exemple, si un site Web souhaite également réussir en Russie, il faut également prendre en compte SEA pour Yandex. Si une boutique en ligne souhaite faire de la publicité pour des pièces automobiles auprès de groupes cibles spécifiques, elle peut placer des annonces sur différents portails de comparaison de voitures. Le choix de la plateforme : une question de ciblage ? En fonction des besoins de l’entreprise, le choix du canal publicitaire peut être différent…ou tout simplement la répartition des budgets investis ne sera pas les même sur chaque plateforme de SEA. Linkedin Ads

Quand le référencement a-t-il commencé ? Le concept de SEO est apparu avant la création de Google. Selon la légende, le groupe de rock Jefferson Starship était à l’origine de la naissance du SEO en 1995. Le promoteur Bob Heyman a reçu un appel furieux du groupe alors qu’ils étaient en tournée et ne parvenaient pas à trouver leur page Web. ‍ Plusieurs sites de fans ont écrit avec tant de passion sur « Jefferson Starship » qu’ils ont dépassé la page du groupe dans les SERP. Heyman et son partenaire Leland Harden ont donc augmenté le nombre de références à « Jefferson Starship » sur la page officielle, ce qui les a propulsés au sommet des classements.L’histoire est longue et mouvementée avec une forte dominance de Google mais en fonction des pays, ce n’est pas toujours Google qui domine le marché comme en Chine, en Russie, etc. : le référenceur qui travaille donc pour des entreprises russes ou chinoises a besoin de connaissances spécifiques sur les moteurs de recherche adéquats (au pays en question) Différentes formes de référencement Découvrez les différents types d’optimisation pour les moteurs de recherche, puis continuez à lire pour en savoir plus ! Type de référencement Classification A propos de Référencement sur la page Cœur de métier Cible les optimisations sur site, telles que Recherche de mots-clés Création de contenu Balises de titre et méta-descriptions Référencement hors page Cœur de métier Cible les optimisations hors site, telles que Création de liens Création de contenu Sensibilisation Référencement technique Cœur de métier Cible les optimisations sur site, telles que Ramper Indexation Vitesse de la page Référencement d’images Spécialisé Améliore la visibilité dans les résultats basés sur les images via les principaux types de référencement Vidéo SEO Spécialisé Améliore la visibilité dans les résultats vidéo grâce aux principaux types de référencement Référencement local Spécialisé Améliore la visibilité dans les résultats localisés via : Listes locales Médias sociaux Principaux types de référencement Référencement international Spécialisé Améliore la visibilité dans les résultats spécifiques à chaque pays grâce à des types de référencement de base Référencement du commerce électronique Spécialisé Améliore la visibilité dans les résultats axés sur le commerce électronique via : Marchés en ligne Principaux types de référencement Référencement d’entreprise Spécialisé Améliore la visibilité dans les résultats de recherche concurrentiels grâce à des types de référencement de base Référencement sur YouTube Spécialisé Améliore la visibilité dans les résultats de recherche de YouTube Référencement vocal Spécialisé Améliore la visibilité dans les résultats générés par la voix grâce à des types de référencement de base Recherche AI SEO Spécialisé Améliore la visibilité dans les résultats générés par l’IA grâce aux principaux types de référencement. Référencement clandestin Méthodologie utilise des pratiques de référencement non éthiques pour les types de référencement de base et spécialisés Référencement blanc Méthodologie utilise des pratiques de référencement éthiques pour les types de référencement de base et spécialisés Le référencement naturel et/ou payant Le référencement international & multilingue Le référencement local (ou SEO Local) Le référencement de vidéos Le référencement Google News Le référencement d’images Le SEO (Search Engine Optimisation) Le SEA (Search Engine Advertising) Le SMM (Search Média Marketing) Le SMO (Search Média Optimisation) Le SMA (Search Média Advertising)     Le référencement ne se limite pas qu’aux moteurs de recherche comme Google (même si tout le monde pense en premier à cela de nos jours) Il n’y a pas que le SEO, il y a aussi l’ASO : app store optimization (indexation d’applications mobiles sur les app stores), l’indexation aussi sur les marketplaces (amazon, etsy, ebay, etc.), sur youtube, google news, etc., référencement dans les annuaires : pages jaunes, etc., référencement sur les sites de presse, sur les forums, sites d’échanges de liens, netlinking, etc. Qui a inventé le terme SEO ? Selon cette anecdote, Heyman et Harden ont inventé le terme SEO, mais les experts se demandent dans quelle mesure cette histoire est vraie. À cette époque, vous pouviez améliorer les performances SEO simplement en incluant des liens entrants, des liens sortants et plusieurs références à votre phrase clé cible, et en publiant du contenu sur un site Web qui fonctionnait correctement. Au milieu ou à la fin des années 90, plusieurs pionniers de la technologie ont commencé à utiliser ces tactiques pour obtenir des résultats significatifs. ‍ En 1997, l’agence de marketing Webstep a été la première à utiliser l’expression « optimisation des moteurs de recherche » dans ses supports marketing. Vers 1998, Danny Sullivan, fondateur de Search Engine Watch, a commencé à populariser le terme et à aider ses clients à optimiser leur contenu pour qu’il soit bien classé dans les résultats des moteurs de recherche. ‍ En 2003, le terme « optimisation des moteurs de recherche » est apparu pour la première fois sur Wikipédia, consolidant son statut au sein de la culture Internet en tant qu’industrie de consultants et d’analystes formés pour aider les entreprises à atteindre le sommet des résultats des moteurs de recherche. L’échec de la tentative de protection par le droit d’auteur du terme « SEO » Bien que le secteur du référencement naturel (SEO) ait commencé à prendre son envol, de nombreux spécialistes du marketing ont eu recours à des tactiques de black hat ou de bourrage de mots pour améliorer les performances de recherche. En 2007, Jason Gambert, qui n’est peut-être pas une personne réelle , a essayé de posséder la marque déposée du terme « SEO ». Gambert aurait voulu protéger l’intégrité de l’optimisation des moteurs de recherche et sauver Internet des entreprises qui s’attaquent aux consommateurs. ‍ Sans surprise, les autres spécialistes du marketing de contenu et les experts SEO n’étaient pas très enthousiastes face à cette évolution, pas plus que l’Office américain des brevets, qui a refusé la marque en 2008. SEO et l’essor de Google Bien que le référencement soit antérieur à Google , l’essor de ce géant des moteurs de recherche lancé par Larry Page et Sergey Brin a dominé l’attention sur le référencement pendant près de 20 ans. Ainsi,